Die heiße Keramikfliese steckt tatsächlich in der Krise
Wenn Sie nach den erfolgreichsten und langlebigsten Produkten der Keramikindustrie der letzten Jahre fragen, glaube ich, dass ich persönliche Fragen in der Foshan Huaxia Ceramics Expo City oder im Hauptquartier der China Ceramics Industry stellen kann. Die Antwort lautet: großes Brett.
Seit der Ostwind im italienischen Bologna im Jahr 2016 in China aufgetaucht ist, stehen große Keramikfliesen (oft als „große Platten“ bezeichnet, einschließlich „Keramiksteinplatten“) auf der „Hot Search List“ der Keramikindustrie. Es ist zu einem Thema geworden, das beim Bau einer Töpferei unbedingt erwähnt werden muss.
Das ist nicht der Fall, die Keramikgroßfliese hat in letzter Zeit neue Hotspots eröffnet.
Am 19. Juni wurde die supergroße Druckmaschine Henglitai HT36000 bei der Mona Lisa Group erfolgreich versuchsweise produziert und die 3.6 m große Großformatplatte war geboren. Am 25. Juni veröffentlichte der Guangdong Building Materials Industry Association T/GBMA 001-2019. Gruppenstandard „Technische Regeln für den keramischen Großziegelbau“; Am 26. Juni überprüfte und verabschiedete die nationale Jahrestagung des Vierten Ausschusses für die Standardisierung von Sanitärkeramik im Bauwesen (Jahrestagung 2019) den „Nationalen Standard für technische Anforderungen und Testmethoden für großformatige Keramikplatten“.
Die oben genannten drei Hotspots haben einmal mehr bewiesen, dass die Hitze des Big Boards nicht abnimmt und steigt. Mit der Einführung der „Technischen Regeln für den Bau von keramischen Großfliesen“ wurde die Branchenlücke bei der Standardisierung des Bauprozesses von keramischen Großfliesen geschlossen und die Hilfsstoffe, Bauhilfswerkzeuge, der Bauprozess, die Abnahmekriterien usw. von keramischen Großfliesen im Anwendungsbereich standardisiert. Es fördert die schrittweise Weiterentwicklung der Technologie zum Auftragen großer Keramikfliesen, wodurch die Anwendung großer Keramikfliesen auf dem Terminalmarkt beschleunigt und dem Markt für große Keramikfliesen neue Kraft verliehen wird.
Unter diesem Gesichtspunkt scheinen die Entwicklungsaussichten für keramische Großfliesen gut zu sein und der Marktausbruch scheint unmittelbar bevorzustehen. Dies lässt die taoistischen Menschen denken, dass sie sehr aufgeregt sind. Aber nachdem ich ruhig darüber nachgedacht hatte, kam ich zu dem Schluss, dass die Zukunft der großen Keramikfliesen nicht blind optimistisch sein sollte.
Wie sage ich das? Chan Bruder wird dies anhand von drei Fragen erklären und diese mit der Situation kombinieren, die bei der Xuzhou-Terminalumfrage Mitte bis Ende Juni gewonnen wurde.
Können keramische Großfliesen tatsächlich Kosten senken?
Bei der Erörterung dieses Themas geht es um den Unterschied zwischen den beiden Konzepten „Keramikplatte“ und „große Keramikfliese“. Wenn Sie es nicht verstehen, machen Sie bitte Ihr eigenes Gehirn.
Es wird davon ausgegangen, dass bei der Herstellung von Keramikplatten im Vergleich zu herkömmlichen Keramikfliesen derselben Spezifikation mehr als 60 % der Bodenschätze pro Quadratmeter, mehr als 50 % des Stroms, mehr als 40 % des Kraftstoffverbrauchs und mehr als 60 % eingespart werden sollten. Kosten für die Fahrradlogistik; Gleichzeitig können dadurch auch die Abgasemissionen reduziert, die Gebäudelast verringert, Gebäuderaum gespart und die Menge an Feststoffabfällen nach dem Ende des Produktlebenszyklus reduziert werden.
Von der Produktionstechnologie über die Anwendungstechnik bis hin zur Produktdekoration und Energieeinsparung, Wirtschaftlichkeit und anderen Aspekten stehen Keramikplatten im Einklang mit der nationalen Strategie zur Energieeinsparung und -verbrauchsentwicklung und sind seit langem große Hoffnungen in der Branche. Aber ich weiß nicht, warum die Keramikunternehmen danach plötzlich ihren Geschmack änderten und die Keramikplatten mit Energie- und Umweltschutz zu keramischen Großfliesen mit steigendem Energieverbrauch wurden.
Nach Ansicht von Zen kann die große Keramikfliese, egal wie gut sie zur architektonischen Ästhetik passt, Collagen und Nähte reduzieren, die natürliche Textur des Steins hervorheben, die Einfachheit und Großzügigkeit des Raums wiederherstellen und gleichzeitig Schmutz und Schmutz reduzieren sowie die Reinigung und Wartung erleichtern. Weniger im Widerspruch zur nationalen Entwicklungsstrategie der Energieeinsparung und Verbrauchsreduzierung, ganz zu schweigen von den großen Investitionen in die Produktion und den Verkauf großer Keramikfliesen.
Erstens besteht die Notwendigkeit, große Investitionen in Keramik zu tätigen. Große Keramikfliesen stellen besondere Anforderungen an Pressen, Brennöfen, Tintenstrahlmaschinen, Glasurlinien und andere Geräte. Baukeramikbetriebe müssen ihre keramischen Großfliesen reinvestieren oder umfassend sanieren. Solche groß angelegten Operationen erfordern Investitionen in Höhe von Hunderten Millionen Dollar. Wenn alle importierten oder die meisten importierten Geräte verwendet werden, ist eine Investition von bis zu 200 Millionen Yuan erforderlich.
Zweitens erfordert es vom Händler eine große Investition. In Bezug auf Transport, Handhabung, Pflasterung und andere Aspekte sind große Keramikfliesen viel teurer als herkömmliche Keramikfliesen, sodass auch die Kosten steigen. Händler, die großformatige Keramikfliesen verkaufen, verkaufen offenbar zu einem hohen Preis, aber die Kosten für Transport, Handhabung und Pflasterung sind tatsächlich sehr begrenzt.
Dies ist nicht die Schlussfolgerung, die Zen-Bruder begründet hat, sondern die Tatsache, die die befragten Händler während des Xuzhou-Terminal-Rechercheprozesses erfahren haben. Händler, die sich mit großformatigen Keramikfliesen befassen, sagten in einem Interview mit China Ceramics Network meist, dass der Markt für großformatige Keramikfliesen zwar attraktiv sei, dies jedoch nicht einfach sei. Die Transport-, Handhabungs- und Einbaumethoden sind noch unausgereift, was zu hohen Verkaufskosten führt.
Wie schwer ist es, große Keramikfliesen zu verkaufen?
Obwohl großformatige Keramikfliesen seit mehreren Jahren auf dem Vormarsch sind, befindet sich der Markt noch in der Anfangsphase der Entwicklung.
Zen-Bruder erfuhr aus der Xuzhou-Terminal-Recherche, dass der aktuelle Marktanteil von großen Keramikfliesen immer noch sehr gering ist, mit Ausnahme von Villen, großen Wohnungen und anderen hochwertigen Wohndekorationen. Sie können sich dafür entscheiden, die allgemeine Wohndekoration von etwa 120 m2 und kleineren Einheiten wird am häufigsten verwendet. Es wird als TV-Hintergrundwand verwendet.
„Ein Blick auf den ganzen Leoparden, ein Blick auf die Gesamtsituation.“ Obwohl der Xuzhou-Markt seine Besonderheiten hat, ist er in gewisser Weise der Inbegriff des nationalen Marktes. Nur ein kleiner Marktanteil von High-End-Wohnwänden und gewöhnlichen TV-Hintergrundwänden für Privathaushalte ist schwierig, die schnelle Expansion großer Keramikfliesen zu unterstützen.
Der Marktanteil ist gering, aber auch die professionelle Vertriebskraft ist ein wichtiger Faktor, der den Verkauf von keramischen Großfliesen einschränkt.
Den Rückmeldungen der befragten Händler zufolge unterscheidet sich der Verkauf von keramischen Großfliesen von herkömmlichen Keramikfliesen. Verbraucher, die es kaufen, verlangen eine Lieferung und die meisten verlangen eine Verpackung. Erstens ist der Transport und die Handhabung von keramischen Großfliesen sehr schwierig. Beim Transport kann es leicht brechen. Um Schäden zu vermeiden, ist es notwendig, den Holzrahmen zu treffen, was die Verpackungskosten erheblich erhöht. Der vertikale Transport ist äußerst kompliziert (Keramikplatten können über bestimmte Spezifikationen hinaus nicht in den Aufzug gelangen und sind nur vom Balkon aus mit Aufzügen, Hebebühnen und Kränen zugänglich. Wenn sie in Innenräumen verlegt werden, sind die Kosten erheblich höher. Noch wichtiger ist, dass die Schwierigkeit, große Keramikfliesen zu pflastern, ebenfalls sehr schwierig ist. Einerseits ist es schwierig, erfahrene Pflasterer zu finden, andererseits sind die Kosten pro Quadratmeter um ein Vielfaches höher als bei herkömmlichen Fliesen.
Ein Händler sagte gegenüber Zen, dass große Keramikfliesen beim Transport leicht beschädigt werden könnten und der Preis hoch sei, weshalb Verbraucher dem Auspacken große Bedeutung beimessen. Fast alle Verbraucher verlangen, dass der Verkäufer (Händler oder seine Mitarbeiter), der Auftragnehmer (Dekorateur oder Designer usw.) beim Auspacken gleichzeitig anwesend sein müssen, um Schäden an den Keramikgroßfliesen zu vermeiden, aber das ist nicht klar. Die Verantwortung einer Partei weiß nicht, welche Partei die Entschädigung tragen soll. Es ist sehr interessant, sich eine solche Szene vorzustellen: Drei Personen stehen um einen Stapel großer Keramikfliesen herum, die aus der Schachtel genommen wurden. Sie sind wie drei Schwertkämpfer oder Schwertkämpfer, die sich auf den Start vorbereiten. Sie sind ernst, ihr Blick ist gerichtet und sie wagen es nicht, auch nur die geringste Verachtung zu zeigen. Schlampig, ich habe Angst, dass ein Stück große Keramikfliese ein wenig beschädigt wird und eine Verantwortung mit sich bringt.
Ein anderer Händler meinte auch, es handele sich um einen echten Fall. Einmal kaufte ein Verbraucher bei ihr ein paar große Keramikteller. Es war auf die örtlichen Gegebenheiten von Xuzhou beschränkt und konnte nicht weiterverarbeitet werden. Sie bat sie, die Keramikplatten nach Foshan zu transportieren, um den Prozess abzuschließen. Dadurch wurde eine große Keramikplatte beim Transport beschädigt. Infolgedessen musste sie für eine neue große Keramikfliese bezahlen, plus eins zu eins, und am Ende verdiente das Geschäft kein Geld, machte sich aber auch mehr als eine Woche lang Sorgen um sie.
Daraus lässt sich erkennen, dass die professionelle Leistungsfähigkeit des Verkaufs von Keramik-Großfliesen von Bedeutung ist, was sich wiederum auf das Volumen der Keramik-Großfliesen auswirkt. In diesem Zusammenhang sollten die Baukeramikunternehmen ihre volle Aufmerksamkeit darauf richten, so schnell wie möglich ein praktisches Vertriebssystem (Vorverkaufsförderung, Kundendienst usw.) einrichten und sich bemühen, die Professionalität der Händler zu steigern, die große Keramikfliesen verkaufen.
Angesichts der umfassenden Marktkapazität und der professionellen Stärke des Händlervertriebs kann man sich das Verkaufsdilemma von keramischen Großfliesen vorstellen. Es ist kein Wunder, dass sich alle am Xuzhou Terminal Research Symposium teilnehmenden Händler darüber einig waren, dass große Keramikfliesen niemals zum Mainstream des Marktes werden und den Status von Mainstream-Fliesen wie 800 x 800 mm ersetzen könnten.
Werden große Keramikfliesen vom Wind getötet?
Nachdem wir über das Verkaufsdilemma von keramischen Großfliesen gesprochen haben, ist es selbstverständlich, über die dritte Frage zu sprechen.
Man muss sich die Frage stellen, warum so viele Keramikunternehmen den großen Markt vorantreiben, ob unabhängig, OEM oder importiert, die Antwort lautet meist: kein großer Markt, keine Marke.
Tatsächlich kann die Herstellung großformatiger Keramikfliesen die Stärke einer Keramikfliesenmarke zeigen, und es ist die Notwendigkeit, dass Baukeramik das Markenimage steigert und den Einfluss der Marke erweitert. Aber durch das Phänomen, das Wesentliche zu erkennen, ist das Motiv dahinter oft nicht so einfach: „Große Karten machen, große Bretter verkaufen, großes Geld verdienen“ ist die eigentliche treibende Kraft für die meisten blind konstruierten Keramikunternehmen, dem Trend zu folgen, große Keramikfliesen voranzutreiben. Daher ermutigen die Baukeramikunternehmen die Händler, große Keramikfliesen zu verdrängen, die Händler empfehlen den Verbrauchern, große Keramikfliesen zu kaufen, und die Marktkapazität ist begrenzt, die Professionalität des Verkaufs kann nicht mithalten, sondern die Verbraucher können nur durch Preissenkungen angezogen werden. Unweigerlich gerät man in den Sumpf der Preiskämpfe.
Wurde die Keramikindustrie seit dem Aufbau Chinas durch Preiskämpfe, Nachahmungen und Preiskämpfe aufgrund von Hütten, halbtoten, nicht warmen oder schlechten Straßenprodukten getötet? Mikrokristalliner Stein, vollständig polierte Glasur, Ziegel mit Holzmaserung, polierter Porzellanziegel ...
Einerseits wird der Anteil hartverkleideter Häuser immer höher und die Installationskanäle erweitern sich. Aufgrund von Kosteneinsparungsüberlegungen ist es unwahrscheinlich, dass diese beiden Kanäle große Keramikfliesen kaufen werden, und der Einzelhandelsmarkt für Keramikfliesen, einschließlich großer Keramikfliesen, wurde allmählich ausgehöhlt. Aktie; Einerseits haben die Ziegel der Keramikindustrie keine Mühen gescheut, um eine Plattform für die großen Keramikfliesen zu schaffen und den Wahnsinn anzurufen, was dazu führte, dass eine große Anzahl von Keramikunternehmen und -händlern die große Tafel nach oben drängten; Auf der anderen Seite folgen die großen Keramikfliesen dem Trend, ahmen den Trend des Hauses nach. Der Wind hat eine große versteckte Gefahr von Preiskämpfen entfacht und den Weg zur Entwicklung, der aufgrund der hohen Kosten auf Modelle mit hohem Gewinn angewiesen ist, um zu überleben.
Unter Berufung auf den Inhalt eines Artikels, der 2018 in der Zeitung „Ceramic Information“ veröffentlicht wurde: „Die Informationen vieler Parteien haben sich bestätigt: Gemäß der aktuellen Marktnachfrage müssen mehrere inländische Produktionslinien für große Keramikplatten in einem Jahr nur 3 Stück produzieren.“ In etwa einem Monat reicht es aus, um den jährlichen Umsatzbedarf zu decken.“
Die tatsächliche Situation ist, dass die Produktionslinien für große Keramikfliesen im In- und Ausland (China und Italien, Indien) zunehmen und immer mehr Keramikunternehmen in die Produktion und den Verkauf von großen Keramikfliesen einsteigen.
Diese Situation ist auf lange Sicht keine Krise für die Zukunft der Entwicklung großer Keramikfliesen, sondern auch besorgniserregend.
Bei der Recherche zum Xuzhou-Terminal hörte Zen-Bruder eines. Es heißt, dass die Händler einer Marke im Jahr 2018 aufgrund der großen Ansammlung großer Keramikfliesen im Lager nicht verkaufen konnten und diese schließlich in kleinere Fliesen schneiden mussten, um die meisten davon verkaufen zu können. Ist die Art und Weise des Verkaufs in einer so realistischen Situation nicht so, dass sie die Baukeramik und die Händler alarmiert, die die keramischen Großfliesen verdrängen?
Als Medienmensch, der sich von der Industrie ernährt und auf Unternehmen angewiesen ist, um sich zu ernähren, und der sagte, dass so viele „kaltes Wasser“ um die großen Keramikfliesen gießen, besteht der Hauptzweck sicherlich nicht darin, gegen große Keramikfliesen zu kämpfen.
Wenn die keramische Großfliese zur Wunderwaffe für die Keramikindustrie werden kann, um aus dem längsten Winter der Geschichte herauszukommen, freuen sich natürlich alle Bauherren. Aber oft ist das Ideal sehr voll und die Realität sehr dürftig. Ob Einzelpersonen, Unternehmen oder die gesamte Branche: Die größte Krise besteht darin, dass es kein Krisengefühl gibt.
Begrenzte Marktkapazität, dringender Bedarf an mehr Vertriebskompetenz, hohe Produktproduktion, Transport- und Bearbeitungskosten, Schwierigkeiten beim Pflasterbau, Prüfung der Raumqualität usw. sollten nicht ernst genommen und gezielt zur Lösung des Problems eingesetzt werden.
Wie soll die keramische Großfliese entstehen? Vielleicht gibt es aus den Denkbarrieren, weg von der Kategorie der Keramikfliesen, einen Ausweg für die keramischen Großfliesen als neues Dekorationsmaterial für Gebäude. Beispielsweise werden große Keramikfliesen für Arbeitsplatten (Küchentische, Esstische usw.), Arbeitsplatten (Schränke, Vitrinen usw.) und sogar für Schalttafeln (z. B. Kühlschränke) verwendet.
Damit stellt sich jedoch eine neue Frage: Können keramische Großfliesen Naturstein ersetzen? Können Sie den Holzmarkt nach und nach erobern? Muss noch dialektisch behandelt werden.
Was das Schicksal der großen Keramikfliesen betrifft, was am Ende passieren wird, lassen Sie es Zeit.